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2019年上半年全球TV市场总结:同比微跌TV品牌表现分化加剧-买球平台

 


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本文摘要:在全球区域间贸易摩擦事态激化和政治不平稳局面不断扩大的背景下,全球经济衰退更进一步南北衰微。

在全球区域间贸易摩擦事态激化和政治不平稳局面不断扩大的背景下,全球经济衰退更进一步南北衰微。根据IMF对于全球经济增长速度的近期预测表明,2019年全球经济增长速度预期经过多次上调后,预计将仅有快速增长3.2%,经济增长速度显著上升。根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据表明,2019年上半年全球TV市场出货量为1.1亿台,同比微跌0.4%,环比增加19.1%。总结2019年上半年,一方面,不受中国TV市场需求持续下滑以及“618”广告宣传不如预期的影响,渠道以及品牌厂库存低企;另一方面,中美贸易摩擦造成中国品牌在北美广告宣传阻碍,被迫重新考虑规划海外布局。

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同时,面板厂在上半年大力向品牌厂塞货,更加激化了品牌库存运营的压力,预计短期内库存将无法获得有效地的消化。2017~2019全球电视整机半年度销售数量及同比走势(单位:百万台,%)群智咨询(Sigmaintell)对各TV品牌上半年的展现出分析如下:外资品牌同比下降趋势显著,环比销售回升三星电子上半年出货量为1,820万台,同比小幅增加0.6%,环比增加15.8%。

三星电子在上半年的销售战略更为激进。但三星今年在高端市场的顺利布局,再加取得了北美渠道商大力的反对,三星以求积极开展全面冲量的战略,预计三星在下半年的出货量将未来将会取得较大幅的快速增长。LGE上半年出货量为1177万台,同比增加8.7%,环比增加17.2%。LGE采行维持利润率的战略,整体销售下降显著。

中低端不受中国品牌在海外市场大力策略影响,销售压力突显,而在高端产品领域则受到三星QD产品的断裂。Sony上半年出货量为422万台,同比增加15.9%,环比增加35.3%,规模持续下降,产品更为探讨高端。不受中国市场需求下滑的影响,OLED电视的销量下降显著,而且在北美与印度市场受到竞品影响,整体销售量下降显著。

其他国际品牌,Sharp、Panasonic、Philips在上半年出货量同比下降。但VIZIO在一季度以后依旧保持稳定的快速增长趋势,不受北美“黑色星期五”(以下全称“白五”)订单减少的影响,上半年出货量同比快速增长17%,展现出出色。中国品牌内外销展现出不如预期,库存压力陡增TCL上半年出货量为1353万台,同比快速增长19.3%,环比增加11.1%。虽不受中美贸易战的影响,TCL在北美市场的销售面对压力。

但不受美洲杯的夹住以及在其他海外区域的及策略抗拒,TCL外销销售依旧维持更为强大的势头,出货量同比快速增长22%,环比小幅下降2.6%。同时,在国内市场,不受整体市场需求上升和“6.18”广告宣传不如预期的影响,品牌及渠道库存走高,内销出货量同比增加11.5%,环比增加30.3%。海信上半年出货量为774万台,同比快速增长10.4%,环比增加20.7%。

上半年海信内销更为低迷,出货量同比增加3.5%,环比大幅度增加26%。忽略,海信外销销售依旧维持强大的增长势头,出货量同比增加23.4%,环比增加16.6%。海信在上半年的整体销售不如预期,库存压力过大。

为保证盈利,减轻企业运营压力,预计海信在下半年不会积极开展一系列大力的策略。


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